Meta 刚发布的 Muse Charm 是一款 AI 可穿戴吊饰，外形很像 90 年代的 Tamagotchi，但文章认为它真正踩中的是 Gen Z 正在流行的包挂趋势。用户可以为 Muse 设计自己的虚拟化身，让 AI 代理成为个人风格的延伸。目前外界反应不一，但它的形态确实站在了潮流上。

这个潮流有明确的市场数据。Gen Z 已经把唇膏、洗手液、防晒霜、香水等小物件都变成了包挂，主要面向女性。Hailey Bieber 的 Rhode 唇膏盒把美妆变成手机配饰，品牌靠约 10 个产品实现 2.12 亿美元 年净销售额，随后以十亿美元估值卖给 Elf Beauty。Labubu 毛绒挂件带火了“丑萌”包挂，背后的泡泡玛特（Pop Mart）2024 年收入达 18 亿美元，是 2019 年的 7 倍。虽然 Labubu 的热度已退，但装饰性包挂的概念留了下来。有分析机构预测，全球包挂市场到 2030 年将超过 10 亿美元。Coach 的樱桃挂件也是 Gen Z 的心头好。

另一个更近的参照是 Apple Watch 挂饰。很多年轻人把旧 Apple Watch 改造成钥匙链、吊坠或包挂，TikTok 上相关视频很多，Amazon、Etsy 等平台上有成千上万种配件。这些手表挂饰首先被年轻女性当作时尚配饰，而非科技产品。这背后是更广的复古科技潮：数码相机、翻盖手机、iPod、有线耳机都在回归。年轻人觉得算法驱动的信息流让人疏离，想要能触摸、能控制的实体科技。创业公司 Clicks 甚至推出黑莓风格的物理手机键盘。还有人自制“cyberdeck”迷你电脑，装在包里并装饰上珠宝、贴纸，让它更个人化。

Muse Charm 显然是为“科技即时尚配饰”设计的，但这不保证它会成功。Meta 多年来滥用用户信任：与 FTC 就隐私欺骗达成和解、多次因隐私违规被罚、2023 年又被指控违反隐私命令、多次因伤害未成年人被国会质询和诉讼，还有吹哨人曝光其滥用行为。这些污点可能让 Meta 输掉消费级 AI 的竞争。不过，Meta 的最终目的是高度精准的广告，而 Muse 的变现方式是交易抽成。如果消费者觉得“熟悉的魔鬼”比未知好，或许仍会接受这种隐私交换。