亚马逊宣布，AI 助手 Alexa+ 将免费推送到美国所有兼容的 Fire TV 设备，无论用户是否为 Prime 订户。此前，非 Prime 用户需要每月支付 19.99 美元才能使用 Alexa+，而且一开始仅面向去年秋季推出的新款 Fire TV 设备。现在用户无需下载应用或订阅会员，设备会自动升级。

兼容设备包括当前这一代 Fire TV Stick、Fire TV Cube、Amazon Ember 智能电视，以及海信、松下等内置 Alexa+ 的智能电视。亚马逊没有给出完整的设备名，也没有逐一说明哪些旧型号会获得更新，目前只说“所有兼容的当前 Fire TV 设备”。

这次动作是带AI厂商普遍把 AI 服务下沉到消费电子设备中的一环。谷歌在今年早些时候把 Gemini 放到了 Google TV 上，Roku 也在去年给自己的语音助手换上了 AI 技术。这些产品都在把原本简单的搜索和交互方式替换成对话式体验，而且大多拒绝、默认开启，而不是让用户选择。

亚马逊给出了一项数据来判断用户接受度：Alexa+ 用户在 Fire TV 上的对话次数是旧版 Alexa 用户的近两倍。Amazon 自己认为，这说明用户不再把电视当作被动看片工具，而是会主动跟 AI 对话。这个趋势是否值得开心，文章没有给出结论，只做了一个带保留了态度的态度：好与坏。

功能上，Alexa+ 不再要求用户用剧集名搜片，而是支持按主题、年龄和热度提问，例如“一部顶级惊悚片”或“一部有着强大女性角色的历史剧”。此外，Alexa+ 还能控制智能家居设备，并在电视上切换 Ring 摄像头的画面。