Adobe 确认收购印度营销智能初创公司 Rilo。交易包含技术许可和团队收购，是 Adobe 在印度完成的第二笔收购，此前 2023 年它买下了视频平台 Rephrase.ai。双方没有披露交易金额。

Rilo 由 IIT 校友 Georgi Boby 和 Dhruv Jaglan 于 2025 年创立，曾融资 100万美元，投资方包括 PeakXV、DeVC、Day Zero Ventures，估值 1000万美元。消息人士称，这轮投资者将在此次交易中退出，Adobe 会整合 Rilo 的部分知识产权，并接收其六人团队。收购完成后，Rilo 将关闭，现有客户无法继续使用。

Rilo 做的是面向市场团队的工作流自动化。用户可以用它创建自定义流程，覆盖竞品情报、内容再利用与分发、销售电话分析等场景。它也支持搭建类似 Claude Cowork、ChatGPT Work 的可定制工作流。这些能力正好对应 Adobe 面对的营销变化：越来越多公司用 AI 自动生成、部署和追踪营销活动，从会议或通话中提取行动项，并让品牌在 ChatGPT、Gemini、Claude 等平台上获得更多曝光。

对 Adobe 来说，这笔小规模收购更像补短板。去年它花 19亿美元 买下 SEO 公司 Semrush，强化营销产品线。Day Zero Ventures 的 Rahul Gupta 评价称，Rilo 的工作流构建器在同类产品中超前，对 Adobe 提升客户体验和生产力很有价值。DeVC 的 Rahul Mathur 则认为，Rilo 可以嵌入 Adobe 的 CX 和营销套件，处理复杂工作流，并让客户看到自己在 Adobe 平台上的操作行为。与此同时，Canva 也通过收购和新品扩充营销工具，Amazon、Google、Meta 则在建设各自的 AI 营销能力。