Instagram 宣布修改 AI 生成个人资料的标签策略，将原本的 “AI creator” 标签更名为 “AI-generated profile”，旨在让用户更清楚地知道页面中的人物是由 AI 生成或大幅借助 AI 制作的。

新政策下，未正确标注 AI 生成个人资料的创作者将面临传播范围受限的风险。主动使用新标签的创作者则不会因为页面主题是 AI 生成人物而受到惩罚。该标签不适用于所有 AI 使用场景——用户用 AI 修图、润色文案、制作图形等创意调整，不需要打这个标签。

Instagram 表示，这一调整部分源于用户反馈：很多用户偶然发现一些看起来像真人的账号，后来才发现头像完全是 AI 生成的。用户希望平台能明确告知哪些页面展示的是 AI 生成人物。

这一变化发生的背景是 AI 生成内容带来的困扰日益加剧，尤其是 AI 网红在社交平台越来越常见。例如，今年早些时候，同性交友应用 Goose 被 Wired 调查发现，其利用一组疑似 AI 生成的男性网红在 Instagram 上推广该应用。Wired 找到了超过 20 个疑似 AI 网红的账号，其中一些通过私信联系潜在用户，引导他们注册。健康与养生领域同样是重灾区：纽约时报 7 月报道，在社交媒体上发现了数百个 AI 生成的医生、治疗师和健康达人，向用户推销保健品或做出健康声明。

这次公告之前，Instagram 曾因一款允许用户利用他人肖像生成图像的 AI 工具而遭到批评。用户反对自己的公开内容在未明确同意的情况下被用于 AI 训练，Meta 随后移除了该功能。上周，Meta 与美国各州就 Facebook 和 Instagram 对儿童和青少年影响的指控达成 180 亿美元和解。作为协议的一部分，Meta 将引入多项限制措施，包括为青少年设置默认每日 2 小时使用上限、”夜间模式”屏蔽、上课时间静音通知等。