Meta 正在利用 AI 加速新应用的开发和发布。在最近的财报电话会议上，CEO Mark Zuckerberg 表示，公司正在开发多款新应用，并且未来还会推出更多。

Meta 过去十年在独立社交应用上的尝试大多以失败告终。2013 年的 Creative Labs 孵化器推出了 Slingshot、Rooms、Paper 等产品，全部关停。2020 年代初的内部研发组 NPE Team 又尝试了 Bump、Aux、Spark 等十几个应用，同样没有跑出一个爆款。

现在 Meta 认为 LLM 改变了这一局面。Zuckerberg 在电话会上说：“AI 正在帮助团队加快产品开发速度。”今年早些时候，Meta 已经用这种方式推出了 Instagram Instants、独立群组应用 Forum 和独立卖家应用 Seller。CEO 预计“以后发布新应用会容易得多”，他们计划构建更多创意，并用推荐系统去规模化。

一个关键例子是 Threads。这款应用目前月活用户达到 5 亿，是 Meta 多年来在社交新产品上最明确的成功。Zuckerberg 称 Threads 有望成为公司下一个十亿用户应用。传统策略——利用 Facebook 和 Instagram 的现有用户池做导流——仍然重要，但 LLM 起了更深层作用。

CFO Susan Li 在电话会上透露，LLM 带来了“显著的排名和推荐收益”。具体来说：第一，LLM 通过理解内容真正在讲什么，生成更好的训练数据，让现有推荐系统更智能；第二，LLM 驱动的 agent 正在辅助工程开发——评估内容质量、检测趋势、测试排名变更。今年早些时候，Meta 达成一个里程碑：Instagram 上每条 Reel 和 Feed 帖子现在都会自动经过 LLM 处理，分析主题和语气，从而改善推荐。公司还在开发原生 LLM 推荐系统，这将帮助新应用上线后更快地获得流量。

投资者当天更关心 AI 支出和企业业务，没有深挖新应用细节。但 Zuckerberg 暗示“新消费产品很快就会发布”。